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福州软木画品牌VI规划设计

福州软木画品牌VI规划设计

2021/03/06

视觉传达- 形象设计

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简介：
本作品为“福州软木画VI规划设计”，主要分为基本要素分类与应用识别系统。基本要素组成部分包括以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉的表达体系；应用部分为相应福州软木画相关联的企业办公用品及公关用品等。福州软木画运用中国传统雕刻技法，以刀代笔，制成纹理纤细的复杂画面，是中国著名的汉族传统工艺品，也是中国在国际上独有的雕画结合工艺品，现已入选为国家级非物质文化遗产名录。

造型设计理念：
品牌标志以传统软木画作品及其制作工艺为设计灵感，视觉主体部分是一只站立的仙鹤，同时也形似一只握着刻刀的手。仙鹤是软木画作品中最常见的动物之一，非常能够代表软木画；刻刀是软木画制作的必备工具，手握刻刀代表了软木画所强调的匠心精神，同时也有传承的寓意。仙鹤背后的环形代表了软木画表现手法中借鉴中国园林的“框景”，也使标志看起来更加整体。仙鹤下面的图案以软木画中常见的松树为设计灵感，树枝转折扭曲部分的造型上参考了软木的孔洞材质所给人的视觉效果，在表现形式上进行扁平化处理，使其与标志的其他部分能更好地融合，松树枝单独来看也可以看做交错的山峰，结合背后的框景，寓意软木画“丛山数百里，尽在一框中”的特点。标志整体排列分为前中后三个部分，用颜色进行区分，代表了软木画常用的浮雕和透雕的表现形式。

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